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《每日新报》 手机二维码成增值新亮点(记者:马振龙) 2007.11.12

     近期,国内各大主流信息技术展会上手机二维码频频现身。而在各地的应用领域,依托于手机二维码的各种应用服务也屡见不鲜,手机二维码正成为增值应用的新卖点而迅速走红。
  经过一年多的酝酿和筹备,中国移动的手机二维码业务开始向纵深发力。用户可以通过用手机扫描二维码,或输入二维码下面的号码实现快速手机上网。
  据了解,手机二维码与手机菜单、搜索引擎并称为手机上网三大入口。业内专家表示,“如果手机上网是一个大趋势,那么二维码就是一个发展方向。原有的手机上网方式需要输入网址,很不方便,而二维码则降低了用户的上网门槛。”对于顾客而言,无论是从面向公众的报纸、杂志、灯箱、路牌、墙体等广告上,还是从企业印刷的宣传单、促销券、产品说明上,只要对着中国移动二维码“咔嚓”一拍,就能随时随地地浏览企业的专卖店,了解产品和服务信息。
  实际上,手机二维码的应用非常广泛,比如翼码信息的手机二维码在各地的实际应用都如火如荼。在北京,消费者可以通过编发短信,用移动积分兑换麦当劳的套餐并获得二维码餐券,到北京麦当劳门店中的任意一家进行消费。在山东,手机二维码被作为电子折扣券,应用于高档商场、美食广场、影院剧场等时尚生活中心。而在天津,手机二维码已经被引入了会场门禁系统,就连用餐都可以通过二维码认证完成。
  很多二维码的应用都源于条码凭证产品的采用,条码凭证是中国移动最新推出的数据产品之一。中国移动和翼码信息打造的手机二维码被读应用,又称“电子回执”,因具有便捷、高效、环保、时尚等诸多特点,已被作为“电子凭证”,被广泛应用在交通运输(电子票与航空自助值机等)、医疗卫生(电子导诊等)、娱乐服务业(各类电子票、券)、金融保险(电子提货单、电子VIP卡等)等诸多领域。
  易观国际分析认为,手机二维码被读应用将成为市场主流。其报告指出,“B2C被读业务是面向最终消费者的手机二维码被读应用。其商业模式相对成熟,解决方案提供商可以通过与SP合作而开展业务,所受到的移动运营商限制相对较小,用户推广相对容易,短期内会在企业中形成一定的应用,成为手机二维码市场收入的主要组成部分。目前面临的问题是产业链参与环节相对较多,尤其是需要传统领域商家的配合。通过在不同行业的应用,地域范围的不断覆盖,B2C被读业务市场规模逐渐扩大。”
  我国的手机二维码终端从整体上来看,虽然人均的手机服务消费水平与日韩相差较远,但自身也具有收入层次差距也较大、人口基数大的特点。因此手机二维码业务的推广应该从高端入手,培养高端消费者的二维码业务需求,由点带面地逐层推动不同手机服务消费层次的需求。
  手机二维码
  手机二维码由一个二维码矩阵图形和一个二维码号,以及下方的说明文字构成。用户通过手机摄像头对二维码图形进行扫描,或输入二维码号即可以进入相关网页进行手机上网。

 

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